Pourriez-vous vous présenter en quelques mots ?

Maëlle :  Il y a 6 ans, j’ai co-fondé La Crèmerie, notre cabinet de conseil en investissement responsable. Ça fait près de 15 ans que j’évolue dans le secteur de la Finance, et lorsque j’ai lancé ma propre structure, j’avais 3 envies :

• Parler à une génération à qui la Finance ne s’adresse pas, les Millenials et la GenZ. Des gens qui veulent faire fructifier leur argent, qui sont sensibles aux enjeux écologiques et sociaux et qui veulent connaître l’impact de leurs investissements, mais qui ne se reconnaissent pas dans l’image du CGP traditionnel (Conseiller en Gestion de Patrimoine) en “costard bleu marine”.
• Dépoussiérer le métier de CGP. C’est un métier très administratif et réglementé, avec beaucoup de procédures. Je voulais le digitaliser au maximum et le rendre plus accessible.
• Parler d’investissement responsable. Quand on voit toutes les dérives que la Finance peut générer, c’est tragique. Je suis convaincue que la majorité des gens se révolteraient s’ils savaient ce que finance vraiment leur épargne à travers leurs livrets, leurs assurances-vie ou leurs plans retraite.

Julien : J’ai co-fondé Lita il y a maintenant 10 ans, avec Eva Sadoun, et j’en suis le Directeur Général. Lita est devenu un acteur incontournable du financement de la transition, en France et en Belgique. L’expertise que j’ai développée depuis toutes ces années me place au coeur des préoccupations des épargnant•es, et c’est pour répondre à leurs questions face à l’opacité de la finance que l’on continue à développer Lita !

Comment avez-vous eu l’idée d’écrire ce livre ?

Maëlle : C’est Eva Sadoun (cofondatrice et Présidente de Lita) qui a eu l’idée du livre. Elle cherchait quelqu’un qui pouvait incarner la partie conseil en gestion de patrimoine avec ce parti pris sur l’investissement durable et elle est venue me trouver. On avait envie de créer un manuel qui appelle au questionnement et qui apporte des pistes concrètes pour bien placer l’argent.

Julien : Au cours de ces dernières années notamment avec l’application Rift, on travaillait déjà à apporter plus de transparence aux épargnant•es. Ce livre, c’est une continuité de ce travail de sensibilisation que l’on mène depuis 10 ans. On voulait proposer un outil qui reste, qui se transmet, et qui incarne aussi toute l’expérience et le contenu que l’on a pu agréger au cours de ces dernières années.

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Comment s’est passé l’écriture ?

Maëlle : Un vrai marathon ! Au total, ce livre c’est deux ans de travail, des tonnes d’allers-retours, et même un congés maternité au milieu pour moi. Pendant un an, on a écrit chacun de notre côté avec Julien, puis on a tout mis en commun, et on s’est rendu compte qu’il manquait notre fil rouge : comment avoir de l’impact à travers ses choix d’investissement ? On a voulu “déshabiller” tous les produits financiers pour montrer ce qu’ils contiennent vraiment. Alors en deux mois, on a tout remis à plat et réécrit la trame.

Julien : On ne voulait pas faire un énième bouquin sur les finances personnelles, il fallait trouver le bon angle pour que ça soit pédagogique et digeste, c’était un vrai défi. Mais quelques mois plus tard, le résultat est là : un ouvrage clair, pratique, avec un ton parlé et vivant.

Concrètement, qu’est-ce qu’on va retrouver dans le livre ?

Maëlle : Le livre commence avec l’histoire de la Finance durable, comment elle émerge et comment elle se pratique aujourd’hui avec un bon décodage sur les labels. Ensuite, on souhaitait parler à tout le monde, en décortiquant le compte courant et les livrets d’épargne. Et puis on aborde bien évidemment l’investissement responsable avec les différentes classes d’actifs, les fonds collectifs, et les enveloppes fiscales, ponctué de conseils pratiques et d’exemples concrets.

À qui s’adresse le livre ? Est-il vraiment accessible au grand public ?

Julien : Oui, complètement. On a voulu balayer tout le paysage de l’épargne et de l’investissement — du compte courant à l’assurance-vie, en passant par l’immobilier, la bourse et l’investissement non coté. Donc, clairement, 99 % des gens sont concernés. C’est un livre qui s’adresse aussi bien aux personnes qui n’ont aucune base en Finance, qu’à des investisseur•es plus expérimenté•es ou des professionnel•les en gestion de patrimoine.

Maëlle : Le ton est parlé, simple et parfois humoristique. C’est un livre qu’on peut lire d’une traite, ou qu’on peut picorer de temps en temps, quand on cherche des informations précises.

Pourquoi l’acheter ?

Maëlle : Parce que c’est un livre qui te rendra plus libre. L’indépendance financière, c’est un vrai sujet de société : on la retrouve aussi bien dans les inégalités de revenus entre hommes et femmes, que dans les écarts de patrimoine ou de pensions de retraites… Savoir épargner et investir durable, c’est faire en sorte que ton présent participe à la qualité de ton (notre) futur, sans trahir tes valeurs.

Julien : Parce que l’investissement est aussi un levier d’action sous-estimé. Dans les gestes écolos, on évoque souvent le fait de réduire sa consommation de viande ou d’arrêter de prendre l’avion, mais on pense pas assez souvent que faire le choix d’investir son argent de manière responsable, c’est un geste incroyablement puissant.

Enfin, si vous aviez un seul conseil pour épargner et investir durable ?

Julien : S’intéresser. Prendre 5 minutes pour regarder où va ton argent, c’est déjà un acte fort. On peut aussi acheter le livre, tout simplement ! ;)

Maëlle : Oui. Et ne pas attendre d’avoir « beaucoup » pour agir. Même une petite somme peut être investie de manière responsable. L’impact, c’est une question d’intention, pas de montant.

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